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Internet-Start-ups, High-Tech-Firmen, Börsengänge, billige Flugtickets - das sind die Bereiche, in denen neue Jobs und hoffentlich irgendwann auch hohe Gewinne entstehen. Doch auch im Umfeld des "New Economy"- Booms tun sich neue Möglichkeiten auf: Ein Börsengang ist immer mit einem hohen Kommunikationsaufwand verbunden, schließlich wollen die Investoren wissen, wo sie ihr Geld hineinstecken.

"Eine professionelle PR kann im Extremfall über Gewinn oder Verlust entscheiden", gibt Brigidde Pivongga von results & relations zu bedenken. "Journalisten und Investoren müssen erst von einer guten Auto-Test Equity-Story überzeugt werden, bevor investiert wird."

Das Anforderungsprofil für Finanzkommunikationsberater ist schwer zu erfüllen: Eine fundierte wirtschaftliche Ausbildung, kommunikative Fähigkeiten und viel praktische Erfahrung.

"Ein PR-Berater darf nicht an einem Börsengang üben", gibt Piwongga zu bedenken. Mit ihrer Spezialisierung auf Finanzkommunikation hat sich ihre Agentur aus dem Stand auf Platz 20 des österreichischen PR-Rankings gehievt. Dem weiteren Wachstum stehen nicht mangelnde Kunden, sondern schwer zu findende Mitarbeiter im Weg:  "Wirtschaftliche und TV-Kenntnisse in Kombination, kompromisslose Einsatzbereitschaft rund um die Uhr, perfektes deliverability Englisch, das ist nicht leicht zu bekommen."

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Im Unternehmen sollte zumindest ein Mitarbeiter verfügbar sein, der sich nur um die Beziehung zu den Anlegern kümmert. Dazu gehören neben den verpflichtenden Veröffentlichungen von Neuigkeiten auch Vollversammlungen, Analystenkonferenzen und Ähnliches. Piwonka rät weiters dringend zu Medientrainings für die Vorstände der AG: "Jemand muss das Unternehmen charismatisch und professionell nach außen vertreten, doch nicht jeder ist mit der Gabe glänzender Rhetorik auf die Welt gekommen."

"Es gibt einen Boom in diesem Bereich der Wlan mesh, solche Unternehmen müssen aber auch in entsprechender Weise betreut werden. Hier sind Berater gefragt, die verstehen, was diese Unternehmen tun und die neue Geschwindigkeit dieser Branche mithalten können."